Weber, la marca líder mundial en parrillas, desembarca en Argentina

En un momento de auge para las importaciones y con un creciente interés de marcas internacionales por el mercado argentino, Cofrad, empresa líder en la distribución de productos de calefacción, cocción y tiempo libre, anuncia la llegada de Weber, la icónica marca estadounidense de parrillas y accesorios. Este desembarco estratégico se produce en un contexto de récord histórico de importaciones que alcanzaron el 32% del PBI en el primer trimestre del año.

Cofrad, con una inversión inicial de USD 2 millones y una proyección de ventas de US D4 millones para este año, se ha consolidado como un socio estratégico para marcas internacionales que buscan ingresar al mercado argentino. La empresa ha demostrado un crecimiento sostenido desde su fundación en 2020, gracias a un modelo de negocio B2B enfocado en la distribución a mayoristas con un fuerte compromiso en el sellout.

La llegada de Weber, una marca con presencia en más de 78 países, representa un hito para el mercado argentino, considerado el 'país número uno en asadores'. La decisión de Weber de ingresar a Argentina es impulsada por un consumidor cada vez más exigente que busca excelencia en sus cocciones y valora la calidad, la versatilidad y el diseño. 'El país número uno en asadores no podía quedarse sin la marca número uno en parrillas', afirma Martín Maestrojuan, director comercial de Cofrad.

Weber es una empresa estadounidense, líder mundial en la fabricación de parrillas a carbón, a gas y eléctricas, y accesorios para parrillas. Fundada en 1952, la marca es reconocida por su diseño innovador, su calidad superior y su desempeño excepcional.

"Argentina representa uno de los mercados más estratégicos para Weber a nivel global", afirma Mauricio Gamba, director de ventas LATAM. "La cultura del asado está profundamente arraigada en la sociedad argentina, y encontramos en Cofrad al socio ideal para introducir nuestros productos de clase mundial. Su experiencia en el mercado local, combinada con su compromiso con la excelencia en el servicio, nos da la confianza de que Weber será recibida con entusiasmo por los parrilleros argentinos que buscan llevar su experiencia culinaria al siguiente nivel"

La oferta de Weber en Argentina será completa, incluyendo parrillas a carbón, a gas y eléctricas, así como una amplia gama de accesorios. El objetivo es claro: liderar la categoría tanto en calidad como en volumen, aspirando a alcanzar un 10% del mercado en el primer año. Para lograrlo, Cofrad implementará una estrategia de tres canales: grandes superficies, tiendas especializadas y la apertura de locales exclusivos, el primero de los cuales se proyecta para 2026.

El desembarco de Weber se suma al de otras importantes marcas internacionales que han llegado a Argentina en los últimos meses, atraídas por un clima de mayor apertura económica y estabilidad. Este fenómeno, que abarca desde la moda y el lujo hasta la gastronomía, está reconfigurando el panorama comercial del país y generando nuevas oportunidades tanto para las empresas como para los consumidores.